Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site web avec des visiteurs de votre région ? Vous voulez améliorer la visibilité en local de votre entreprise ou de votre marque ? Vous avez envie de travailler sur votre référencement SEO, mais vous ne savez pas par où commencer ?
Pas de panique ! À travers ce guide complet, nous allons vous partager toutes les stratégies à mettre en place pour booster notoriété.
Dans cet article, nous allons voir ensemble :
- Qu’est-ce que le SEO local et pourquoi c’est important ?
- Les facteurs qui améliorent grandement le référencement local
- Les opportunités de visibilité
- Est-ce qu’une agence SEO peut effectuer ce travail sur mon site ?
Après la lecture de cet article, le référencement Google n’aurait plus aucun secret pour vous !
Qu'est-ce que le référencement local et quand parle-t-on du SEO local?
Le référencement local est une branche du référencement naturel (SEO) qui vise à améliorer la visibilité d’une entreprise ou d’un site Web sur les moteurs de recherche en fonction de la localisation géographique de l’utilisateur. Il s’agit d’optimiser la présence en ligne d’une entreprise pour attirer des clients locaux.
Cette stratégie marketing implique plusieurs éléments clés tels que la création d’un profil d’entreprise Google My Business, l’optimisation des mots-clés locaux, l’obtention de citations et de backlinks locaux, l’amélioration de la page de destination locale et la création de contenu local.
Quel est l’intérêt du référencement local ?
Le référencement local est essentiel pour les entreprises ayant des points de vente physiques ou offrant des services dans une zone géographique spécifique.
C’est particulièrement bénéfique pour les petites entreprises, car il leur permet de se démarquer face à la concurrence et d’attirer des clients locaux sans disposer d’un budget marketing important.
Voici quelques raisons pour comprendre l’importance du référencement local :
Augmentation de la visibilité en ligne
Une stratégie de local SEO permet aux professionnels locaux d’apparaître en tête des résultats de recherche lorsqu’un internaute effectue une recherche avec des termes géographiques. Ainsi, elles bénéficient d’une visibilité accrue auprès des clients potentiels.
Un exemple avec cette carte interactive de Google Maps (Google Local Pack)
Génération de trafic ciblé
Les internautes qui effectuent des recherches locales sont souvent prêts à effectuer un achat ou à solliciter un service. Le référencement local attire donc un trafic qualifié et ciblé vers votre entreprise.
Optimisation du taux de conversion
Le trafic généré par le SEO local est plus susceptible de se convertir en ventes ou en demandes de services, car les internautes recherchent activement des solutions à proximité. Un bon référencement local peut ainsi augmenter votre taux de conversion.
Amélioration de la réputation en ligne
L’amélioration de l’e-réputation d’une entreprise grâce au référencement est un aspect essentiel de la stratégie de marketing digital.
Le référencement local peut aider à améliorer la réputation en ligne de votre entreprise en vous permettant de contrôler les informations que les clients potentiels voient sur votre entreprise lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.
Comment optimiser son référencement local ?
Google My Business
Créer et optimiser une fiche Google Business Profile sur Google (ancienne appellation du référencement local Google My Business) est essentiel pour améliorer le référencement local. Cette fiche permet de fournir des informations précises sur l’entreprise, telles que le numéro de téléphone, l’adresse, les horaires d’ouverture et les coordonnées.
Il est également important de répondre aux avis des clients et de partager régulièrement des actualités ou des promotions.
Encourager les clients à laisser des avis sur Google, Facebook ou d’autres plateformes d’évaluation permet d’améliorer la notoriété et la crédibilité d’une entreprise. Les avis positifs peuvent inciter d’autres utilisateurs à choisir cette entreprise plutôt qu’une autre.
Les annuaires de référencement
Un annuaire de référencement est un site Web qui répertorie et classe les entreprises et les sites Web en fonction de leur secteur d’activité et de leur localisation.
Ces annuaires peuvent aider à améliorer vos positions sur Google en générant des backlinks (liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre) et en augmentant la visibilité d’une entreprise auprès d’une audience ciblée.
Il est important de choisir des annuaires de référencement pertinents pour son secteur d’activité et sa zone géographique. Privilégiez les annuaires locaux et spécialisés qui ont une bonne réputation et un bon trafic, ces annuaires de référencement sont souvent gratuits.
Avant de soumettre votre entreprise, vérifiez que l’annuaire est régulièrement mis à jour et qu’il n’est pas associé à des pratiques de spam.
Il existe également des annuaires professionnels tels que :
- Page jaune
- Yelp
- Booking
- Tripadvisor
L’optimisation On-site de votre Site internet
L’optimisation On-site est l’ensemble des techniques qui permettent de rendre votre site internet plus attrayant pour les moteurs de recherche et ainsi améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques.
La recherche de mots clés
Le choix des mots-clés est primordial pour un bon référencement local SEO. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus pertinents et les plus recherchés dans votre domaine d’activité et votre région. N’oubliez pas d’inclure des mots-clés géolocalisés, tels que le nom de la ville ou du quartier où se trouve votre entreprise.
Optimisation des titres et méta
Les balises méta sont des éléments HTML qui permettent de donner des informations sur le contenu d’une page. Les principales balises méta à optimiser sont la balise « title » et la balise « description ». Assurez-vous d’inclure vos mots-clés principaux et géolocalisés dans ces balises, tout en respectant les limites de caractères imposées.
Le Balisage Hn
Les balises H (H1, H2, H3, H4) permettent de structurer votre contenu et d’améliorer la lisibilité de vos pages. Utilisez ces balises pour hiérarchiser vos titres et sous-titres, en veillant à inclure vos mots-clés principaux et géolocalisés.
Il existe d’autres types de balisages (microformats, balisage structuré, données structurées, shéma markup, etc.) mais on rentre dans des notions beaucoup plus complexes, vous pouvez choisir de faire appel à une agence SEO si vous souhaitez une optimisation beaucoup plus poussée.
Version mobile du site (Mobile Friendly)
Aujourd’hui, la majorité des recherches sont effectuées depuis des appareils mobiles. Il est donc essentiel que votre site soit adapté aux smartphones et aux tablettes. Assurez-vous que votre site est responsive et qu’il offre une navigation fluide sur tous les types d’écrans. Sans oublier la recherche vocale qui est un atout essentiel depuis quelques années.
L’optimisation Off-site de votre Site Web
L’optimisation off-site pour le référencement est un ensemble de techniques et de stratégies visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site Web dans les résultats de recherche locaux.
Elle se concentre sur les actions et les éléments en dehors de votre site Web qui influencent son positionnement dans les moteurs de recherche pour des requêtes locales.
Les Backlinks de qualité
Obtenez des liens entrants (backlinks) de sites Web locaux pertinents et de qualité. Les backlinks provenant de sources locales et fiables renforcent la pertinence de votre site pour un public local et améliorent votre classement dans les résultats de recherche locaux.
Les Réseaux Sociaux
Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise et partager du contenu lié à votre secteur d’activité. Les plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn permettent d’engager votre audience locale et d’améliorer la visibilité de votre site Web.
Les Partenariats locaux
Collaborez avec d’autres entreprises locales, telles que des associations, des organisations à but non lucratif ou des influenceurs de la région. Ces partenariats peuvent générer des backlinks de qualité, accroître votre notoriété locale et renforcer la confiance des consommateurs.
La Participation aux événements locaux
Participez à des événements locaux et sponsorisez des activités communautaires. Cela peut générer une couverture médiatique et des backlinks de qualité, tout en renforçant la notoriété de votre entreprise au niveau local.
Les Relations publiques locales
Faites appel à des agences de relations publiques locales pour diffuser des communiqués de presse et des articles sur votre entreprise. Les publications locales sont plus susceptibles de générer des backlinks de qualité et d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Les stratégies web to store
Les stratégies web to store aussi appelé « ROPO » (Research Online, Purchase Offline), est une approche marketing qui vise à inciter les clients à rechercher des informations en ligne et à effectuer leurs achats en magasin.
Les stratégies web to store sont essentielles pour les entreprises qui souhaitent tirer parti de leur présence en ligne pour générer du trafic et des ventes en magasin.
On peut parler aussi de mobile to store ou encore drive to store, ce qui fait référence aux stratégies marketing qui encouragent les clients à se rendre en magasin après avoir consulté des informations ou interagi avec des offres sur leurs appareils mobiles.
Il s’appuie sur des applications mobiles, des publicités géolocalisées et des notifications push pour attirer l’attention des clients sur les offres et promotions en magasin. Le mobile to store tire parti de la popularité croissante des smartphones pour offrir une expérience personnalisée et contextuelle aux clients.
Voici quelques stratégies à considérer pour booster votre référencement local.
Mise en place d'un système de réservation en ligne
Offrez aux clients la possibilité de réserver des rendez-vous ou des services en ligne pour les inciter à se rendre en magasin. Un système de réservation en ligne facilite la planification des visites en magasin et peut améliorer l’expérience client globale.
Programmes de fidélité et récompenses
Proposez des programmes de fidélité et des récompenses aux clients qui effectuent des achats en magasin après avoir consulté votre site web. Cela peut les inciter à choisir votre magasin plutôt qu’un concurrent lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.
Communication omnicanal
Adoptez une stratégie de communication omnicanal pour assurer la cohérence entre vos canaux en ligne et hors ligne. Cela inclut la cohérence dans la présentation de votre marque, les offres promotionnelles et les messages clés.
Le Store Locator
Un store locator, ou localisateur de magasins, est un outil en ligne qui permet aux clients de trouver le magasin le plus proche d’un emplacement spécifique. Les stores locators sont généralement intégrés au site web d’une entreprise et utilisent la géolocalisation pour fournir des informations précises sur la distance, l’itinéraire et les heures d’ouverture des magasins les plus proches.
Le Click and collect
Proposez l’option click and collect, qui permet aux clients d’acheter en ligne et de récupérer leurs commandes en magasin. Cette méthode incite les clients à visiter votre magasin et peut générer des ventes supplémentaires.
Faut-il obligatoirement faire appel à une agence SEO ?
Le référencement local demande des compétences spécifiques et une veille constante sur les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Faire appel à une agence SEO spécialisée dans le référencement local présente plusieurs avantages :
Expertise et expérience
Une agence SEO dispose d’experts qui maîtrisent les techniques et les outils de référencement local. Leur expérience leur permet d’appliquer des stratégies éprouvées pour optimiser votre visibilité locale.
Gain de temps
le référencement local nécessite un investissement en temps important pour suivre les bonnes pratiques et les mises à jour des algorithmes. En confiant cette tâche à une agence SEO, vous pouvez vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité.
Suivi et reporting
Une agence SEO vous fournira un suivi régulier de votre référencement local et des rapports détaillés sur les performances de votre site. Cela vous permettra d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement local et d’ajuster si nécessaire.
Veille concurrentielle
Une agence SEO spécialisée dans le référencement local peut vous aider à analyser la concurrence et à identifier des opportunités pour vous démarquer et améliorer votre positionnement.
Adaptabilité
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et une agence SEO saura s’adapter rapidement aux changements pour maintenir ou améliorer votre classement local.
Le référencement local est un levier de croissance essentiel pour les entreprises ayant une présence physique. Il permet d’augmenter la visibilité de votre entreprise auprès des clients locaux et d’améliorer votre positionnement face à la concurrence.
Faire appel à une agence de marketing digitale spécialisée dans le SEO local vous apportera l’expertise et les ressources nécessaires pour optimiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux.
Les questions fréquemment posées sur le SEO local
Quel budget dois-je consacrer pour du référencement ?
Le budget à consacrer pour du référencement dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de votre entreprise, la concurrence dans votre secteur et vos objectifs de visibilité en ligne.
Pour les petites entreprises, un budget mensuel de 300 à 1 000 euros peut être suffisant, tandis que les entreprises plus grandes et plus compétitives pourraient avoir besoin de dépenser plusieurs milliers d’euros par mois.
Puis-je faire du référencement naturel local si je n’ai pas de lieu physique ?
Oui, il est possible de faire du référencement local même si vous n’avez pas de lieu physique. Vous pouvez utiliser des services comme Google My Business pour créer une fiche d’établissement en ligne, en indiquant votre zone de service plutôt qu’une adresse physique.
Combien de temps faut-il pour avoir des résultats en SEO ?
Le temps nécessaire pour obtenir des résultats en SEO varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que la concurrence, l’état actuel de votre site Web et la qualité de votre stratégie SEO.
En général, vous pouvez vous attendre à voir des améliorations dans les résultats de recherche en 3 à 6 mois, mais il est important de noter que le SEO est un processus continu qui nécessite un effort constant pour maintenir et améliorer votre classement.
Des résultats significatifs peuvent prendre jusqu’à un an ou plus, selon la compétitivité de votre secteur et la rapidité avec laquelle vous mettez en œuvre des améliorations.
Pourquoi Akapana est l'agence idéale pour réussir son référencement local ?
L’équipe Akapana possède une solide expérience dans le domaine du marketing digital, nous avons eu l’opportunité de démontré notre expertise à travers des résultats positifs pour nos clients.
Akapana est une agence transparente dans ses méthodes de travail et nous fournissons un soutien et une communication régulière avec nos clients.
Voici une étude de cas d’une entreprise de panneau solaire avec qui nous avons travaillé.
Est-il plus intéressant de faire de la publicité sur Google ou du SEO ?
Le choix entre la publicité sur Google (Google Ads) et le SEO dépend de vos objectifs marketing, de votre budget et de votre stratégie globale. Le SEO est un investissement à long terme qui peut générer un trafic organique durable et gratuit, tandis que la publicité sur Google offre une visibilité immédiate mais nécessite un budget publicitaire.
Idéalement, il est recommandé de combiner les deux approches pour maximiser votre visibilité en ligne. Le SEO vous aidera à renforcer votre présence organique et à créer une base solide pour votre entreprise en ligne, tandis que les annonces Google vous permettront d’attirer rapidement des clients potentiels et de promouvoir.
Ce qu’il faut retenir de ce Guide du référencement local
Vous avez pu voir comment améliorer son référencement local et en quoi c’est un élément essentiel à maîtriser pour assurer la visibilité et le succès de votre site web. Comme nous l’avons vu tout au long de ce guide, il existe de nombreuses techniques et stratégies à mettre en œuvre pour optimiser votre présence en ligne et améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Cependant, il est important de se rappeler que le SEO est un domaine en constante évolution, et qu’il nécessite une veille permanente ainsi qu’une adaptation régulière de votre stratégie. Si vous souhaitez obtenir des résultats durables et de qualité, il est crucial de vous entourer d’experts en la matière.
C’est pourquoi nous vous proposons aujourd’hui de bénéficier d’un appel stratégique gratuit afin d’analyser ensemble votre situation actuelle et d’identifier les opportunités d’amélioration pour votre référencement naturel. En tant qu’expert en marketing digital, l’équipe Akapana mets à votre disposition ses connaissances et son expérience pour vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité et de croissance.